Компанія IDMedia вже понад 10 років займається розміщенням зовнішньої реклами по всій території України, а також активно підтримує соціальні ініціативи, які сприяють інтелектуальному розвитку молоді. Приміром, 15 липня відбувся фінал всеукраїнського Гранта, який організувала компанія. Студенти ВНЗ пропонували на розгляд свої статті, після чого автори трьох найкращих робіт отримали грошову винагороду. У статтях розкривалися важливі теми про рекламні стратегії, маркетинг, зовнішню рекламу, білборди та їх роль у суспільстві та ін. Пропонуємо до вашої уваги статтю студентки Токарчук Вікторії.
Зовнішня реклама – це категорія, яка містить в собі в загалом всю рекламу. Така реклама може досягати усіх людей, клієнтів поки їх немає вдома. Зовнішню рекламу ми зустрічаємо усюди. Де б ми не були. Реклама брендів, магазинів, предметів для продажу та багато іншого,- це все зовнішня реклама. Наприклад, за її допомогою можна зробити так, що люди будуть частіше впізнавати компанії які раніше були непомічені. Також можливо збільшити продажі завдяки цій рекламі, а також розширити саме цільову аудиторію. У 21 столітті дуже важливе місце займає зовнішня реклама. Головне, щоб вона була добре видима та зрозуміла для людини яка її читає. Зовнішня реклама сприймається зразу на ходу – для того, щоб вашу рекламу могли побачити та запам’ятати.
Мені цікаво, які ж саме завдання виконує ця реклама?
Завдання зовнішньої реклами бувають різні, їх усього 2 види. Зараз розкажу які…
Перший вид завдань зовнішньої реклами це «Тактичні завдання»:
- Вона може стимулювати пробу
- Спонукати до покупки
- Збільшувати продажі
- Забезпечувати масове охоплення
- Також може виконувати навігаційну функцію щодо точки продажу
- Така реклама таргетує споживачів по регіону міста, району або локації
- Може розподіляти споживачів за їхніми інтересами або поведінкою
- Підсилює різні інші медіаканали
- І наостанок може додавати медіакампаніям масштаб
Другий вид завдань зовнішньої реклами це «Стратегічні завдання»:
- Тут вже будується впізнаваність бренду
- Формується образ бренду
- Залучається нова аудиторія
- Формується та підсилюється позицію бренду на ринку
- Підтримує лідерську позицію
- Додається бренд вагомості та надійності в очах споживача
Головна ціль реклами: «Зацікавити перехожих, щоб вони відвідали заклад».
А є якась перспектива цієї реклами? Так, є!
Перспектива зовнішньої реклами залежить від стану справ та намірів клієнта. Наразі близько половини всіх витрат на «візуальне» ($25 млн) забезпечують бюджети тих компаній, яким до вподоби ринки тютюнових виробів, алкоголю та мобільного зв’язку, значна частка яких неукраїнського походження. При цьому потужні постачальники алкогольної або сигаретної продукції просто змушені вдаватися до послуг «щитовиків». Але, закон про рекламу не дозволяє їм ефективніше використовувати для просування продукції телебачення. Тому, тепер у цій галузі вони не можуть бути пасивними рекламодавцями.
А які є ще перспективи розвитку зовнішньої реклами?
Перспектива розвитку реклами це саме розвиток технологій, тому що завдяки ним автоматизується зовнішня реклама. Є два ключові аспекти автоматизації, це:
- Швидкий процес
- Збирання цінних даних
Я десь чула що є таке бронювання зовнішньої реклами, як це?!
Хм, точніше не скажу, але, можу привести невеликий приклад щодо цього: в Британії рекламодавці використовують онлайн-сервіс «Signkick» і обирають серед представлених їм площ за їх же форматом та їхньою локацією, а потім можуть бронювати їх за 10 днів до їх розміщення.
Вау, який цікавий метод, мені дуже подобається! Це дуже зручно!
Висновок: перспективи зовнішньої реклами дуже великі, але я вважаю що реклама, наприклад, на білбордах в майбутньому зникне або з’явиться нова реклама в 3D форматі. Мені здається, що реклама буде ще як віртуальна реальність, наприклад, казкові герої з мультиків будуть в 3D форматі представляти на стендах дитячих магазинів різні дитячі іграшки,товари,речі. Я вважаю, що діткам буде цікаво дивитися на таку рекламу, тому що у цій рекламі буде їхній улюблений герой, якого вони люблять дивитися в мультиках. Така реклама може бути і не тільки для дитячих магазинів, але й в інших магазинах!
На даний час така реклама дає можливість перейти за QR-кодом на головний сайт коледжу та хто хоче стати студентом КНТІІС може ознайомитися з усією інформацією, яка йому потрібна та ще там можна дізнатися коли та де проводяться «Дні відкритих дверей»
Висновок: така реклама дуже корисна для мого коледжу, тому що побачивши цю рекламу багато абітурієнтів зможе піти до нас вчитися, я на це дуже сподіваюсь!
