Компания IDMedia уже более 10 лет занимается размещением наружной рекламы по всей территории Украины, а также активно поддерживает социальные инициативы, способствующие интеллектуальному развитию молодежи. К примеру, 15 июля состоялся финал всеукраинского Гранта, организованного компанией. Студенты ВУЗов предлагали на рассмотрение свои статьи, после чего авторы трех лучших работ получили денежное вознаграждение. В статьях раскрывались важные темы о рекламных стратегиях, маркетинге, наружной рекламе, билбордах и их роли в обществе и т.д. Предлагаем вашему вниманию статью студентки Токарчук Виктории.
Наружная реклама – это категория, которая включает в себя в целом всю рекламу. Такая реклама может достигать всех людей, клиентов пока их нет дома. Наружную рекламу мы встречаем всюду. Где бы мы ни были. Реклама брендов, магазинов, предметов для продажи и многое другое – это все наружная реклама. Например: с ее помощью можно сделать так, что люди будут чаще узнавать компании ранее не замеченные, также возможно увеличить продажи благодаря этой рекламе, а также расширить именно целевую аудиторию. В 21 веке очень важное место занимает наружная реклама. Главное, чтобы она была хорошо видна и понятна для читающего человека. Наружная реклама воспринимается сразу на ходу – для того, чтобы вашу рекламу могли увидеть и запомнить.
Мне интересно, какие же задачи выполняет эта реклама?
Задачи наружной рекламы бывают разные, их всего 2 вида. Сейчас расскажу какие…
Первый вид задач наружной рекламы это «Тактические задачи»:
- Она может стимулировать пробу
- Побуждать к покупке
- Увеличивать продажи
- Обеспечивать массовый охват
- Также может выполнять навигационную функцию по точке продаж
- Такая реклама таргетирует потребителей по региону города, району или локации
- Может распределять потребителей по их интересам или поведению
- Усиливает разные другие медиаканалы
- И напоследок может придавать медиакампаниям масштаб
Второй вид задач наружной рекламы это «Стратегические задачи»:
- Здесь уже строится узнаваемость бренда
- Формируется образ бренда
- Привлекается новая аудитория
- Формируется и усиливается позиция бренда на рынке
- Поддерживает лидерскую позицию
- Прилагается бренд весомости и надежности в глазах потребителя
Главная цель рекламы: «Заинтересовать прохожих, чтобы они посетили заведение». А есть какая-то перспектива этой рекламы? Да есть!
Перспектива наружной рекламы зависит от состояния дел и намерений клиента. Сейчас около половины всех расходов на «визуальное» ($25 млн) обеспечивают бюджеты тех компаний, которым нравится рынок табачных изделий, алкоголя и мобильной связи, значительная доля которых неукраинского происхождения. При этом мощные поставщики алкогольной или сигаретной продукции просто вынуждены прибегать к услугам «щитовиков». Однако, закон о рекламе не позволяет им более эффективно использовать для продвижения продукции телевидение. Поэтому теперь в этой области они не могут быть пассивными рекламодателями.
А какие еще перспективы развития наружной рекламы?
Перспектива развития рекламы это развитие технологий, потому что, благодаря им автоматизируется наружная реклама. Есть два ключевых аспекта автоматизации, это:
- Быстрый процесс
- Сбор ценных данных
Я где-то слышала что такое бронирование наружной рекламы, как это?!
Хм, точнее не скажу, но, могу привести небольшой пример по этому поводу: в Британии рекламодатели используют онлайн-сервис «Signkick» и выбирают среди представленных им площадей по их же формату и их локации, а затем могут бронировать их за 10 дней до них размещение.
Вау, какой интересный метод мне очень нравится! Это очень удобно!
Вывод: перспективы наружной рекламы очень велики, но я считаю, что реклама, например, на билбордах в будущем исчезнет или появится новая реклама в 3D формате. Мне кажется, что реклама будет еще как виртуальная реальность, например, сказочные герои из мультиков будут в 3D формате представлять на стендах детских магазинов разные детские игрушки, товары, вещи. Я считаю, что детишкам будет интересно смотреть на такую рекламу, потому что в этой рекламе будет их любимый герой, которого они любят смотреть в мультиках. Такая реклама может быть и не только для детских магазинов, но и в других магазинах!
В настоящее время такая реклама дает возможность перейти по QR-коду на главный сайт колледжа и кто хочет стать студентом КНТИИС может ознакомиться со всей информацией, которая ему нужна и еще там можно узнать когда и где проводятся «Дни открытых дверей»
Вывод: такая реклама очень полезна для моего колледжа, потому что, увидев эту рекламу, много абитуриентов сможет пойти к нам учиться, я на это очень надеюсь!
